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線上直播帶動創新營銷

作者:admin 發布日期: 2020-05-14 二維碼分享

  位于廣東佛山順德的碧桂園集團總部體現綠色、生態設計理念。

  提到“直播帶貨”,你首先想到的是什么?賣衣服,售零食,還是銷家電?5月5日,碧桂園舉辦2020“5愛5家直播購房節”,房子這樣的大型商品,也邁入了直播銷售的新領域。

  今年4月28日至5月10日,商務部、工信部、國家郵政局、中國消費者協會聯合舉辦“雙品網購節”,碧桂園積極響應,在直播購房節中發放購房抵用金、車位折扣券等福利,普及健康居家、科技住宅等理念,吸引眾多消費者參與其中。

  本次直播購房節共有30個會場同步直播,推出約1.7萬套精品特惠房源,總觀看人數近800萬。

  據碧桂園集團總裁莫斌介紹,線上直銷是碧桂園去年就開始做的銷售模式。今年以來,以5G建設為代表的“新基建”,打破了傳統網絡的流量束縛,增添了VR、全息投影等新形式,為“直播帶貨”打下了堅實的技術基礎。碧桂園此次活動,正是緊緊抓住這一新風口帶來的發展機遇。

  直播購房,如何讓消費者找到心儀的房子顯得尤為重要。2019年6月,碧桂園開發的官方購房直營平臺“鳳凰云”正式上線。在“鳳凰云”平臺上,客戶可定位到心儀城市找房,并通過瀏覽樓盤、VR看房、在線咨詢等方式,全面了解真實房源信息。本次直播購房節,“鳳凰云”平臺也提供多種折扣,讓客戶享受到實實在在的優惠。“鳳凰云”平臺上線以來,截至今年3月2日,碧桂園線上成交累計金額已達1467億元。

  直播看房便捷省心,購房流程更要安心。依托于碧桂園研發的自助購房一體機,客戶只需帶上銀行卡和身份證,就可以辦理認籌、認購、交款、簽約等流程,不僅避免了購房業務的繁瑣,省時高效,也保護了用戶隱私,穩定安全。

  深耕中國城鎮化20余年,從早年的新房精裝、拎包入住,到如今的直播購房、數字化營銷,探索創新模式,提升品牌形象,碧桂園一直努力向前,從未止步。

  “碧桂園不變的是永遠都在變。”碧桂園集團董事局主席楊國強說,“不斷根據環境變化創新提升,是企業始終保持活力的秘訣所在。”


  《 人民日報 》( 2020年05月10日 07 版)

(責編:邢鄭、孫紅麗)

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